未来已来，融媒体时代，统战宣传工作亟需主动应变，守正创新，打造舆论新生态，适应网宣新规律，做好媒体融合大文章，借助传统媒体与新兴媒体的互补优势，促进统战工作自身资源与媒体人才、平台、影响力优势叠加，构建大统战宣传格局，让一个个生动、鲜活、有力度、有温度的统战故事走向受众，持续“出圈”“出彩”。

　　一、统战宣传工作现状分析

　　统战工作点多面广，是一座取之不尽的新闻“富矿”，长期以来，由于“内缺人才，外缺平台，发力点分散”，宣传工作成效不尽人意。剖析其根源，主要有以下几个：

　　1、统战工作本身性质特殊。统战工作围绕凝聚人心做工作，有着严格的保密纪律和宣传纪律要求，同时兼具政治性、理论性和政策性。鉴于多种因素叠加在一起，实践中很多统战部门秉承“少做不说”“多做少说”的原则，有意识地保持一定程度的缄默。

　　2、组织体系不尽完善。中央和省级统战部门设置有专门的宣传机构和人员，大多数地市级以下统战部门面临无专门组织机构，宣传人才匮乏的窘境。以河南省为例，18个地市中有1个地市单独设立了宣传科，有5个与政策理论研究、调研等部门合并办公，其余12个未设置宣传机构，宣传工作由办公室等部门代管。谈及宣传人才，更是捉襟见肘，巧妇难为无米之炊。

　　3、传统宣传模式固化。体现在思路老化、方法单一，内容乏味上，沿袭“图文为主”的模式，偏于枯燥，宣传工作作为点缀角色出现，被湮没在融媒体时代的海量信息之中。

　　二、激活统战宣传工作的“八个秘笈”

　　1、找准定位。“万山磅礴必有主峰”，围绕中心、服务大局是统战宣传工作的初心和使命。要躬身入局，融入全省宣传工作大局，紧扣统战中心工作，高效整合新闻媒体、省级统战系统单位、各地市统战部门的有效资源，开展选题策划、IP打造、联合调研、新闻发布等工作。要凝聚合力，建立目标考核机制和宣传激励制度，将融媒体宣传任务量化分解至各职能部门、基层统战组织、民主党派等，调动各方面参与统战宣传工作的主动性和积极性，变“一腔孤勇”为“同频共振”，变“单枪匹马”为“团队作战”，变“碎片输出”为“整体打造”，推动全省统战宣传形成上下联动“一盘棋”局面。

　　2、内容为王。传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度等方面是新媒体不能比拟的。新媒体则在传播形式、渠道、迅捷度等方面一骑轻尘。统战宣传工作要对各个传播渠道进行分析定位，整合媒体资源，打造多平台联动的全媒体模式，形成“一次采集、N种生成、快速传播、全方位覆盖”的传播体系，不断提升统战宣传工作的影响力。

　　在报纸期刊等传统纸媒层面，力求一个“深”字，体现直面重大挑战、克服重大危机、化解重大风险中蕴藏的战略定力、大局意识和担当精神，把统战故事写得有深度、有嚼头，有回甘。在互联网、公众号等新媒体传播层面，力求一个“广”字，策划推出有温度、接地气、有新意的宣传作品，实现“看不见的宣传和看得见的统战”，起到放大展现、轻量传播、共情共鸣的效果，尽可能扩大宣传覆盖面。在微信、微博、抖音、哔哩哔哩等短视频客户端等自媒体层面，力求一个“快”字，抢占先机，赢得话语权，以多变的视角、诙谐的语言吸引粉丝受众，起到“初见乍惊欢，久处亦怦然”的效果。

　　3、借助外脑。它山之石，可以攻玉。要打破统战宣传靠内部发力的传统，建立沟通联系机制，定期邀请中央、省级主流媒体和新媒体负责人、网络统战代表人士征询意见，传道授业，为统战宣传工作把脉问诊、答疑解惑。比如，可以借鉴云南省统战部门的经验，其先后与多家媒体开展深度合作，构建“报、网、端、微、视”五位一体宣传矩阵，成功打造“同心圆梦彩云南”统战宣传品牌。

　　4、对接需求。马斯洛的需求层次结构包括人类需求的五级模型：生理(食物和衣服)，安全(工作保障)，社交需要(友谊)，尊重和自我实现。统战宣传工作要秉承“争取人心、汇聚力量”的宗旨，在宣传内容和形式上要紧跟融媒体时代的特点与需求，为粉丝群体画像，分析受众的阅读习惯，运用新技术、新模式，提高统战宣传的互动性和趣味性，提高统战成员的参与度，不断扩大粉丝群。要考量受众对信息获取直观化、快捷化的期待，根据宣传内容精心选择呈现形式，采用图文、视频、H5、动画、访谈等形式，推出一批融媒体精品力作。要注意把控语言风格，根据不同传播平台来定位，可庄重，可诙谐，有深度亦有亲和力。要注重吸引年轻一代95后的视线。通过设计微信表情包、U盘、环保袋等统战文化周边产品，打造特色IP。

　　5、创“微品牌”。要围绕统战理论、政策、法规、常识等，研发一批微型宣讲课题，打造“微品牌”，着力破除神秘感和误读，让大众了解统战、认可统战、支持统战，为地方经济社会高质量发展提供广泛力量支持和智力支持。建议从民主党派成员、党外知识分子、新社会阶层人士等各类统战对象中选拔优秀宣讲员，组建宣讲团队。依托“线上+线下”模式，深入机关、企业、社区、村镇开展宣讲，在抖音、哔哩哔哩等高人气平台开设直播宣讲，做到统战对象在哪里，宣讲服务就如影随形追随到哪里。

　　6、储备人才。做好融媒体时代的统战宣传工作，人才是核心竞争力。要增强全体统战干部的互联网思维，提高全员知网、用网、管网的意识和能力。要重点选拔政治立场坚定、精通统战工作，熟练运用网络的人员充实到宣传岗位上，人尽其用。要依托各媒体的专业背书，组建统战工作宣传联络员及通讯员队伍，加强互动交流，定期举办培训，培养“懂统战、懂宣传、懂网络”的宣传骨干队伍。根据实际，考虑与第三方公司深度合作，选派专业人士入驻，配齐配强宣传力量。发挥统战成员人才济济、智力荟萃的优势，组建新媒体从业人员、网络统战代表人士为主的宣传联盟，共同服务统战融媒宣传。

　　7、打造矩阵。用足用好统战成员中的自媒体资源，摸清底数，建立台账，打造统战工作宣传矩阵。要抓住关键少数，建立与“网络大V”“意见领袖”“业界大咖”们的联谊机制，鼓励他们势而为，让自媒体平台成为了解社情民意，掌握思想动态的“直通车”，加强联系互动、增进感情交流的“黏合剂”，强化思想工作，引导社会舆论的“云代言”，为凝聚人心、外树形象、维护社会和谐稳定发挥积极作用。同时，要强化对自媒体不良信息的监管，引导统战宣传自媒体主理人遵守内容生产和运营的行为规范，积极生产、传播高质量内容，为广泛凝聚人心和共识发光发热。

　　8、数据赋能。依托AI技术，实现统战宣传信息群发、定时定向发送、自动回复等互动功能，实现思想政治引领。充分利用新媒体大数据平台，为统战宣传工作赋能。及时分析掌握最前沿的统战工作动态，第一时间向统战成员宣传推送;实时抓取研判阅读量高的统战信息，进一步扩大宣传效果。依托大数据对统战成员个性分析，精准掌握需求和偏好，用心用情打造有内容、有态度、有颜值的融媒体宣传产品。

　　三、统战宣传工作的“三条红线”

　　鉴于统战宣传工作的特殊属性，在持续发力、久久为功，打造精品，扩大宣传覆盖面的同时，要严守政治纪律和政治规矩，坚决不跨“三条红线”。

　　1、守好“内容红线”。强化政治意识，担当尽责，建立最严格的统战宣传信息审核机制，从源头到出口层层把关，不留盲区，确保政治、政策、理论、涉密、文字五个维度均“0差错”“0失误”。

　　2、守好“舆情红线”。坚守统战宣传工作舆论主阵地，牢牢把握主动权和话语权，发出好声音、传递正能量。网络是一把双刃剑，一张图、一段视频经过剪辑发酵，短时间内就能形成爆发式传播。针对不实报道和错误观点要及时介入，旗帜鲜明以正视听，化解网络舆情，凝聚思想共识。

　　3、守好“责任红线”。落细落实统战宣传工作责任，坚持底线思维，层层压实责任，确保意识形态安全，坚决杜绝把统战“故事”讲成“事故”。

　　道阻且长，行则将至。融媒体时代，统战宣传工作经历阵痛与反思，探索与求证，必将迎来属于自己的“星辰大海”。